Los programas de marketing pueden proporcionar a los estudiantes habilidades y conocimientos específicos asociados con la identificación de audiencias objetivo, la creación de estrategias de precios, el desarrollo de servicios y productos y la implementación de métodos publicitarios para llegar a los consumidores adecuados.

Los requisitos para el programa de doctorado suelen implicar que el estudiante ya haya obtenido una maestría. Adicionalmente, se deberá presentar una tesis o disertación que consistiera principalmente en investigación académica original. En algunos países, este trabajo puede incluso necesitar ser defendido frente a un panel.